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新疆泥浆土:春节已过,了解一下2019年的春节大数据都有哪些变化和不同

喜乐彩注册 www.jj1v.cn 来源:数据分析师 CPDA | 时间:2019-02-18 | 作者:admin

过着正月15这年才能算真正的过完了,吃完元宵可能就再无年味了。回过头我们来看下2019年新年中国消费大数据报告;

 

在2019年春节假期结束时,国内年总消费达两万亿元,在一次刷新了历年的纪录。

 

根据商务部发布的监测数据,全国零售和餐饮业首次销售总额超过1万亿元,销售额为1.005万亿元,同比增长8.5%。

 

春节零售大数据 - 春节已过,了解一下2019年的春节大数据都有哪些变化和不同

 

与此同时,中国银联在最近的黄金周期间也创下了1万亿元人民币的在线交易记录。在猪年到来之后的七天里,中国人在食品,购物,旅游和娱乐方面花费了1.16万亿元,与去年的农历新年假期相比增长了70%。

 

作为中国最繁荣的省份,广东在购买电力和购买商品方面占据首位。广东在旅游上呈现了权重比占比较高的地区,根据最近公布的统计数据,来自广东的游客前往64个国家和地区,以及中国和世界各地的403个城市。

 

是的,当你想到数字时,在国内越来越大的数字超乎了我们的想象!

 

中央电视台今年春节联欢晚会节目观众人数达11.7亿,观众收视率为30.07%。

 

百度,阿里巴巴,腾讯和字节跳动(今日头条、抖音、火山等)发放了超过40亿元的红包。

 

百度作为今年的官方赞助商,赞助了19亿元人民币,并在春节前夕看到他们的DAU从1.6亿增加到300M。百度没有花费任何资金来推动他们的竞选活动取得成功,让名人参与推广他们的大量红包赠品。由于最近有关他们糟糕的搜索引擎结果的坏消息,百度有很多工作要做,以提高整体品牌认知度。

 

春晚百度大数据 - 春节已过,了解一下2019年的春节大数据都有哪些变化和不同

 

百度,作为今年春晚的官方赞助商,赞助了19亿元,在春节前夕,他们的DAU(日活跃用户数量从1.6亿元上升到了3亿元。而且百度没有花任何钱来推动他们的活动取得成功,邀请名人帮助宣传他们的巨额红包赠品。由于近来媒体对其糟糕的搜索引擎结果的负面报道,百度在提升整体品牌认知度方面还有很多工作要做。

 

抖音也是是这个春节的新赞助商,也是春晚的官方社交应用。在春晚期间,抖音“抖”出了5亿红包,他们的DAU创下了2.5亿的新高,视频浏览量更达到247亿次。

 

抖音春晚大数据 - 春节已过,了解一下2019年的春节大数据都有哪些变化和不同

 

微信今年虽然没有加入到春晚赞助商的行列,但数字红包交易量增长了7.12%,达到8.23亿用户向家人和朋友致以问候。

 

微信春节大数据 - 春节已过,了解一下2019年的春节大数据都有哪些变化和不同

 

那么问题是为什么所有这些科技巨头都愿意花这么多资源来赞助春节?

 

首先国内有许多卫星电视台。无数的在线渠道和应用。媒体的格局,可能已经到了世界上最碎片化的地步,因此任何一个品牌想要同时覆盖全国的难度越来越大。春节(春晚)正好提供了这样一个机会。每年都有那么一次,每个人都要庆祝春节,并观看高规格、高预算的春节联欢晚会。因此,这个节目为广告主提供了一个独一无二的机会,一次接触到全国各地的忠实观众。这种规模的项目真的没有。你能得到的最接近的可能是奥运会或世界杯,但这些比赛每4年才举行一次,而且只面向中高端观众。

 

作为一个资源有限的品牌,春节联欢晚会的赞助肯定是遥不可及的,但品牌还是应该计划在这个节日期间为客户提供优惠,或者与一家大型科技巨头合作,利用他们庞大的支出预算。

 

在数据分析师的眼里:如抖音,用比赞助春晚少得多的预算与春晚合作,这样品牌仍然可以从春节期间的巨大嗡嗡声中获益。

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